デジタル進化論
昨日のデジタルトップブランドのニュースリリースに関する続編です。カナダのカールトン大学の調査によると、人は、ウェブサイトに訪問してから、たったの0.05秒で、そのブランドの信頼性、ユーザビリティ、ビジュアルイメージ、そして購買意向を決定してしまうそうです。つまり、デジタルは、歴史上、最も容赦ないスピードで進化を遂げるメディアであり、ユーザー中心のWeb2.0の時代では、適応力の生き残り競争が要求されます。
それゆえ、デジタルチャネルを今後の成功の核に置こうと考えるブランドにとっては、デジタルブランド力の効率性を測定する仕組みが必要になります。アベニューＡレイザーフィッシュのBrand Gene Scorecardはそのための一つの指標になることでしょう。
今後の広告会社の役割は、ユーザーが、クライアントのブランドを、デジタル空間で、より快適に、簡単に、そして意味深く、体感してもらうような、「仕組み」を作り上げることです。つまり、広告産業は、従来の伝統的な広告人の考え方を止め、その代りに、デザイナーやエンジニア、または建築家のように考え始めなければならない。つまりロジックとマジックの絶妙な融合が求められるようになります。
デジタル進化論（Digital Darwinism）については、５月のクライアントサミットのJoe Crumpのプレゼンテーション（Survival of the Fittest: Digital DNA ）でも取り上げられました。またプレゼンテーションシートは、slideshare.netで見られます。ところで、このサイト、個人的に結構好きです。併せて、参照ください。（http://www.slideshare.net/davidjdeal/digital-darwinism）